создаем настроение Love-бренд удобный привлекательный приятный понятный и 18+ и БАДы сюда ходят с детства
ЧТО НА РЫНКЕ
масс-маркет Праздник в лоб – банты конфетные цвета/текстуры блестящее скидки как гл. месседж красивое без функциональности символы эксклюзивности коммуникация родитель – ребенок
нишевые бренды замедление/образ жизни игра забота об экологии
ИНСАЙТЫ ЯДРА “Каждый день, не знаю, как праздник” “Для меня важна эстетика. Я не возьму продукты с полки акции, где собраны корзины всякого дерьма” “Баланс — это когда ты и ЗОЖ, и вечером кутёж” “Если кто-то кричит “мы экологичные” – это пиар” “Важно, что бренд использует доказательную информацию, эстетичен, без кричащей рекламы и с хорошими отзывами пользователей “В “ЗЯ” разнообразно, поэтому я не хожу «налево» “Я покупаю честность и соответствие своей картине мира”
